世界の人気観光都市のプロモーションビデオから学ぶインバウンド戦略

海外へのインバウンドプロモーションといっても、どんなことをしたらいいのか、また今のプランは正しいのかと迷っている方も多いと思います。

そんな時は、先陣の教えに従ってみるのも一考です。

そこでカリスマ観光都市の戦略が垣間見られるPRビデオを今回のブログでは紹介します。

トリップアドバイザー発表の「世界の人気観光都市ランキング 2016」から3都市セレクトしました。

一体どのような観光プロモーションを行っているのか興味深々ですよね。

2016年の人気観光都市1位に輝いたロンドン。

そのPRビデオは、公募で選ばれ招待されたアメリカの小学校教師Adaezeさんがロンドンを満喫する様子を紹介しています。

Adaezeさんの本当に楽しそうな表情が、ロンドンの魅力のアピールに一役も二役もかっている傑作です。

“London’s Official Guest of Honour”は、公募で選ばれた公式ゲストがロンドンで夢のような２週間を過ごすことができるという企画。

ゲストの楽しそうな姿は、ビデオだけではなく、新聞、テレビはもちろん、ソーシャルメディアなども活用し広く発信されています。

色々な角度から、また様々なターゲット層にロンドンの魅力を外国人目線で訴求する秀逸のプロモーション企画です。

さすが年間1738万人の外国人観光客を迎えるロンドンですね。

パリは第4位を獲得しました。

空港で一目ぼれした彼女を追ってパリの街を巡る男性の一日。

シックでお洒落なパリの街の雰囲気が伝わってきます。

抑え目の映像が見る人の想像力をかきたてる、小粋なパリのエスプリの香り漂うPRビデオです。

ストーリー最後の部分のオチが、最後に出るキャプション「Paris, make it real」にいい具合に繋がっています。

夢のあるパリというメッセージが伝わってきますね。

プラハは6位にランキングしています。

旧市街を中心にユネスコの世界遺産に登録されている美しい街並みが世界中からの観光客を魅了しています。

ビデオはとてもシンプルでありながら、美しい映像が心に染み入ります。

はっとするほど美しい映像と音楽、直球勝負のPRビデオです。

説明も派手な演出もなく、その場所が一番魅力的な時間とカメラワークの映像を究極までつきつめた作品です。

音楽も控えめながらこれから何かが始まる感があり、ぴったりのセレクトです。

まさに「シンプルイズベスト」ですね。

今回紹介した3都市は

と全くタイプが違うPRビデオで魅力をアピールしています。

総合プロモーションか、切り口か、ストレート勝負か、皆さんならどれを選ばれますか？

なおこちらのトリップアドバイザーから発表されたプレスリリースに、世界・アジア・日本の各観光都市ランキングが紹介されています。

インバウンド対策の参考にどうぞ！

ブログ作成者：木村真理子

大学卒業後、大手雑誌社広告営業、進学塾講師を経て、結婚を期に2000年よりスペイン在住。マヨルカ島にてスペイン人の夫、中学生の娘と暮らす。